百度破局?携程去哪儿绯闻不断
2014年04月11日

       彭博社消息称,在线旅游网站携程网去哪儿正在展开各种谈判,双方或达成合作或合并等,但仍在早期阶段,甚至有可能最终无法达成协议。昨天,晨报记者分别询问“绯闻”的各方,考虑到都是上市公司,各方对此都不予置评。

  不过分析人士说,长期来看,携程和“BAT”(百度、阿里巴巴、腾讯)三巨头合作的可能性比较高。著名科技网站DONEWS(斗牛士)引用“知情人士爆料”发文指出,去哪儿创始人、CEO庄辰超极有可能实际操盘去哪儿携程合并后的实体。该文还认为,“外界一直在猜测谁是去哪儿、携程合并案的启动者,很多人认为是百度的意图在背后驱动,但目前看来该案是由携程的大型机构股东在推动。 ”

  受上述消息的刺激,百度和携程网股价连续上涨,携程总市值超过70亿美元,百度总市值超过550亿美元。

  百度牵手携程?合情理

  “在投资战略上,从投资去哪儿、PPS视频到91无线、糯米网等可以看出,百度倾向于全资或控股。”一分析人士说。有消息称,在腾讯入股大众点评20%以前,百度确实曾经谈过,但这个谈判在是否控股的分歧中最终搁置。

  今年2月,百度CEO李彦宏就收购事宜曾表示,很多垂直领域对百度很重要,将继续在旅游、在线视频等领域大力投入,做好了投资的准备。垂直领域的发展方法是并购,还是内部发展,取决于市场上存在什么机会,“如果找到合适的并购对象,就并购;如果找不到,就内部发展。

  从这个角度来看,百度对携程的觊觎合乎情理。

  相比去年在资本市场的大手笔,百度今年显得相对沉寂。打车软件的补贴战、资本层面收购战,没有太多的声音。携程之于百度,最大的吸引力是旅游O2O领域,属于典型的O2O使用场景,无论是机票、租车、酒店、旅游等,都与移动、地图和位置有关,而且和线下商家的信息化程度高,百度在移动端最大的优势是地图、LBS(基于位置的服务),这和携程也存在资源共享的可能性。

  百度的O2O战略布局

  这一绯闻侧面显示出百度在O2O领域布局的紧迫感。但和腾讯、阿里巴巴不同,百度在移动领域的布局主要在搜索引擎、技术支持和数据流通。在搜索引擎方面,百度在移动端有百度客户端、百度地图等APP,用户数分别在4亿和2.6亿,市场份额都在50%以上。百度地图,目前从导航服务工具转变成基于地理位置的生活服务入口。截至目前,能提供3万家餐馆的预定服务。

  另外,百度去年推出的“轻应用”,也是O2O的入口,包括旅游、生活服务以及母婴、医疗等领域。在数据打通方面,百度重点扶持糯米网,完成和百度地图的数据打通。同时百度和拉手、窝窝网、携程、艺龙等进行深度合作。

  目前,百度旗下有14款“亿级俱乐部”的APP。百度需要把这14款应用串起来,通过大数据分析等把控用户在移动端的O2O需求,再用百度地图承接分配到周边商户,完成O2O的闭环。O2O布局一个关键问题是支付,预计百度将有所布局。

  4月2日,百度刚刚宣布已经获得证监会颁发的基金销售支付牌照,通过这个环节,先培养用户使用“百度钱包”的习惯。这一方式也类似于阿里巴巴通过余额宝、腾讯通过微信的理财通。此外,此前推出的百度理财平台,联合基金公司推百发和百赚,积累了不少用户,在手机端也推出了百度理财的APP,下一步如何补缺O2O过程的支付环节,存在不小的想象空间。

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